我眼中的2017年农村电商十件大事

2017年是农村电商向纵深发展的一年，无论是在广度上还是在深度上都有新的拓展，发生了一系列影响未来发展的事件。现从自己的感受出发，选取10个事件作为对这一年农村电商发展的回顾。

一、中央一号文件首次单列农村电商，首提电商园区建设，农村电商向纵深发展

自2014年起，中央一号文件连年对农村电商进行部署。2017年中央一号文件中农村电商的份量进一步加大，首次单列“推进农村电商”小标题，首次关注电商产业园问题，“鼓励地方规范发展电商产业园”，更加重视线上线下融合、农产品上行、农村物流和农村电商生态体系建设。连续四年中央一号文件中的相关表述，表明农村电商已经进入纵深发展时期。

二、电商扶贫国家会议不断，重视电商规律与贫困地区实际结合

先是全国农村电商精准扶贫经验交流会于2017年9月15日至16日在贵阳召开，国务院副总理汪洋出席会议并讲话，要求遵循市场规律和电商发展规律，鼓励各类市场主体利用电商开展扶贫，推进电商扶贫与贫困地区产业融合发展。其后的9月28日，全国“互联网 ”社会扶贫工作现场推进会在湖南省江永县举行，推动互联网 社会扶贫；11月9日至10日全国电商精准扶贫现场会在宿迁市召开，学习宿迁经验，促进电商精准扶贫。频繁召开的全国性会议表明了国家对电商扶贫的重视和期望。

三、焦点访谈集中报道农村电商上行不力，各大平台纷纷加码农产品电商

对于农村电商的批评，农产品上行一直是一个焦点。2017年4月，中央电视台《焦点访谈》栏目连续三天追踪报道农村电商发展，指出工业品下行方面轰轰烈烈而农产品上行却提不起精神。《焦点访谈》的出手，无异于给这一问题“火上浇油”，电商界及社会各方随即给予空前关注和热烈讨论，各大电商平台也纷纷推出专门的农产品上行计划。

四、刘强东当村长，马云捐100亿，互联网巨头纷纷参与乡村振兴

2017年11月24日，京东董事局主席刘强东发表微博，附上“中国河北省阜平县平石头村名誉村长刘强东”的名片，为平石头村发展定下小目标：通过产业方式，五年内全村家庭平均收入提高十倍，让全村村民全部脱贫。几天后的12月1日，马云宣布成立阿里巴巴扶贫基金会，未来5年将投入100亿到扶贫业务中，阿里体系内的每个独立公司都会负责一个脱贫项目，对总裁进行脱贫KPI考核。在阿里巴巴、京东的“刺激”下，一批互联网公司也纷纷不甘示弱，推出自己的下乡计划，农村电商由卖货向参与乡村发展转变。

五、农村淘宝换帅，赶街升级3.0，农村电商模式再调整

2017年5月间，阿里巴巴农村淘宝悄然换帅，原负责人孙利军轮岗到阿里公益，而原在阿里云事业部的王建勋随后接任。6月农村淘宝和淘宝、天猫等平台实现了三通：系统通、商品通、服务通。9月，农村电商的探路者——赶街网在经历暂停跨省扩张、阿里巴巴参股、业务思路调整后，发布3.0版本，从农村电商向互联网 农村生活转型。一个最高调，一个最先行，二者的调整预示农村电商还需创新和探索。

六、银行系纷纷出手，消费扶贫掀起热潮

因为中国银行、建设银行的先行先试，银行系的电商平台纷纷开始电商扶贫，基于固有客户流量，定向从贫困地区采购特色农产品再通过自有平台销售。到2017年，越来越多的金融机构，包括银行、证券、保险等纷纷参与。如国家扶贫日工商银行旗下的融e购电商平台针对定点扶贫的时令土特产在首页重点推广；11月农业银行“惠农e通”平台上线电商扶贫专区。从实际性质看，其电商扶贫有“电”而“商”不足，叫互联网消费扶贫更准确，但比送钱送物已进步很多。

七、今日头条卖货，中央电视台“双11”直播，农村电商有了新流量

一直以来，电商扶贫都盯着电商平台，但当媒体开始卖货时，人们才发现路径还有很多。2017年11月，今日头条“山货上头条”活动邀请地方党政领导和“网络红人”一起直播农产品，仅天水花牛苹果“上头条”后当日销量翻了8倍。中央电视台财经频道则在双“11”期间开展2017“厉害了我的国”中国电商扶贫行动，选100个国家级贫困县的领导代言，携手15家主流电商平台同时推荐，县委书记、县长前脚上央视，后脚就是网上订单纷至沓来。

八、三大平台纷纷到乡村扫门店，农村电商遭遇新零售

2017年春天，京东率先调整农村电商板块，提出“新通路”计划，到4月刘强东宣布未来五年开100万家京东便利店，一半在农村。似乎作为回应，阿里巴巴CEO张勇8月宣布，阿里零售通将在一年内服务100万家线下便利店。苏宁2016年末已开苏宁小店13家，到2017年下半年开始全国扩张。这一幕依稀让人想起十多年的“万村千乡市场工程”，其宗旨就是完善农村商贸服务网点，只是今天电商叫了一个响亮的名字——新零售。

九、淘宝村数量过两千，互联网带来乡村新复兴

淘宝村大多数情况下“身在农村不姓农”，虽在农村却普遍卖着工业品，主要利用了农村的低成本优势。判断淘宝村的标准是“十百千”，即全村10%以上的农户开店，开店铺100个以上，年销售1000万元以上。自2009年首次发现以来，呈现加速增长态势，12月召开的淘宝村大会宣布，全国发现2118个淘宝村和242个淘宝镇，活跃网店超过49万个，带动直接就业超过130万个，有更多的年轻人回到了农村。

十、服务类电商增速迅猛，县域数字经济初现端倪

按照2017年7月商务部公布的数据，2017上半年全国农村实现网络零售额5376.2亿元，同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点。其中，服务型网络零售额2089.8亿元，增速高达44.4%，高出实物型网络零售额增速10.1个百分点。在线旅游、休闲娱乐、在线餐饮分别实现网络零售额841.9、81.7、689.5亿元，增长分别达到61.6%、58.3%、56.6%，在线旅游更是高出全国23.4个百分点。显然，县以下的互联网 生活比狭义的农村电商更红火，县域数字经济大有可为。

当然，2017年农村电商的重要事件绝对不止这些，仅以一孔之见作一些梳理，以期为农村电商的后续发展起到借鉴作用。

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