随着人们生活水品的不断提高，人们的消费行为和消费习惯发生了极大的改变，就例如我国现在的服装消费，人们对服装的需求不再局限在现有的活动区域，更多的人喜欢在网上消费。人们对服装消费观念的转变，使得互联网上的服装电商系统越来越多，但是服装商家要在整个消费市场上占上一席之地就必须建立自己的品牌。
我国服装电商的现状
就相关数据分析，我国互联网上的消费用户基本都有以下几大特征：第一、消费群体是扩展发展的，不仅规模庞大，而且增量也很大。其中，有一半的人在网络上经常购物的，而且主要的消费项目都是服装，鞋帽、箱包。第二，消费结构明显，从当前的电商消费市场来看，服装消费的竞争格局并没有完全的形成，但其基础的消费机构却是清晰分明的。其中主要的消费者年龄是19到30岁，基本占了总体服装电商消费的5成左右，而这一批人的特性是就是“潮”，所以服电商的商家在应对这一些人，就应该考虑如何去进行服装品牌的定位。
服装电商的详细分析
从整个服装电商的发展状况可知，现在互联网上的新服装商城系统都是由一些传统服装企业转型运营的，所以从传统来来对一个服装企业的发展进行分析：第一个阶段，是做服装产品，就是我们讲的最基础的布料，这是服装产品的品质的阶段。第二个阶段，进入到服装商品阶段，这个更注重的是服务的管理。第三阶段，是品牌的阶段，服装商城卖的不仅仅是衣服，更多的是一些具体衣服所附带的附加值。而对于整个服装商城的运营结构，人们又将其分成四中模式：第一种是单一品牌，就是市面上一些很知名的名牌；第二种就是独立多品牌，就如保洁旗下就有很多独立的品牌。第三种是背书多品牌，例如IBM、微软等类型的公司。第四种是领导多品牌，有一个主打的品牌，还有不大知名的名牌。
服装电商建立品牌的方法
根据服装电商的发展状况，业内的专家和学者认为现在大部分的服装电商都是由传统的服装企业使用电子商务形成的。因此，这些服装企业面临的主要的困难就是线上线下冲突。在线而解决这个问题的方法就是采取独立多品牌的战略。此外，对于这一些消费的群体服装电商的商家可以做一些关注。
