品牌商城在建设之初，需要考虑自身企业品牌商城的实力与营销方向。在每个建设方案出来之前，需要考虑营销的方式，现在很多企业品牌商城建设都将社会化营销当做品牌商城营销的主要方式，但是企业品牌商城主没有想过社会化营销也存在一些难以解决的痛点。UrShop商城系统小编认为在建设商城的时候就需要做好品牌商城的定位问题，一切从品牌定位开始。
品牌商城建设定位不明确，盲目跟风
从微博营销开始，到现在最火的微信营销，几乎每一个企业都想在社交平台抓住免费的用户关系红利，助力品牌扶摇直上。但是，在没有明确或者成熟的运营方案之前，在没有真正抓住社会化传播规律之前，盲目地在社会化平台上运作品牌账号，反而会给品牌带来负担。
目前来看，一些品牌完全不顾自家产品定位，不清楚社会化营销的目的，不管产品是否适合做社会化媒体营销，就赶鸭子上架。最终这些品牌商城账号都成为了段子手、心灵鸡汤手，但发布的这些内容真的与品牌、与产品有关吗?依靠有奖转发积累了不少用户，但这些用户是有效的目标用户吗？
企业品牌商城过于注重转化，关系圈变利益圈
在经历了长时间的社交平台运营后，现阶段，众多品牌账号或者个人账号，已经不满于不痛不痒的信息曝光，而想要看到更直接的效果，在销售转化上作出成绩，通过社交流量直接实现产品的销售闭环。
微博上的各种电商广告，已经是过去式了。就在刚刚过去的春节，“朋友圈”的微店、代购和海淘成为全民吐槽热点。用现在的流行词语描述，假货很迷眼，“杀熟”很常见。各种吸引朋友购物的小链接，严重破坏了用户的社交体验，用户的情绪直接为品牌带来负面影响。
商城建设假数据盛行，效果唯数字论
僧多粥少，所有品牌都需要很好看的阅读和互动数据，但哪儿来的那么多用户呢?在自身账号资源不够强势的情况下，如何把内容大量传播出去?上文提到的社会化营销成本低是一个伪命题，其作者就指出，通过大号转发，但是由于大号水分增加、价格飞涨、质量下滑等，其真实的传播效果已经越来越差。
品牌商城的社会化营销也不能带来精准流量
理论上，建立在强关系基础上的社交广告或者社会化电商，是最容易实现精准定位的。微博圈的各类营销信息以及朋友圈的种种购买链接，遭到用户的强烈反弹，一方面是信息过载，另一方面是真的不够精准，甚至是生拉硬拽。
来源：电商报
